Polémica ante las nuevas equipaciones: ¿dónde están las jugadoras?

En el marco de la presentación de la nueva indumentaria de los equipos de fútbol españoles, el Fútbol Club Barcelona y el Real Madrid se convirtieron en el centro de las críticas en redes sociales. Ambos clubes decidieron promocionar las prendas femeninas con modelos desconocidas en lugar de contratar a las jugadoras de sus equipos.

Si bien en las redes sociales mostraron fotos de algunas figuras del fútbol femenino, las tiendas virtuales del Barça y el Real Madrid exhibieron la indumentaria de la temporada 2020-21 con modelos. Y no fue una decisión basada en la falta de jugadoras, pues ambos clubes tienen plantilla suficiente.

Hubo una clara diferencia entre la intención de venta de una y otra equipación, que no pasó desapercibida entre l@s aficionad@s y profesionales del sector:

La tienda azulgrana presentó las nuevas camisetas masculinas con los futbolistas Lionel Messi, Antoine Griezmann y Gerard Piqué, entre otros. A los atletas se los ve derechos, de cuerpo entero o con intención de pegar al balón. Las posturas muestran un fin claramente deportivo. Mientras que, en la categoría de mujeres, aparecen modelos que no pertenecen al equipo culé de fútbol femenino.

En la tienda del Real Madrid, sucede algo parecido. La equipación oficial está presentada únicamente por el delantero Karim Benzema y, en la sección femenina, por una mujer no identificable como futbolista del club.

Las chicas elegidas son más bien delgadas. Por lo que se podría decir que no tienen cuerpo de deportistas. Además su postura recuerda a la venta de prendas de estilo urbano, y no a indumentaria deportiva, algo que sí sucede en la categoría masculina.

Más allá de este análisis, el cuestionamiento no se centra en los cuerpo de las modelos, en la postura que adoptan ni en cuán conocidas sean. Lo importante es qué se esconde detrás de esta decisión comercial. ¿Por qué no eligieron a las jugadoras de sus clubes para promocionar las camisetas? ¿Por qué se eligieron cuerpos hegemónicos que no representan a la mayoría de las futbolistas? ¿El mensaje es que la camiseta femenina es un accesorio de moda, en lugar de un complemento para el entrenamiento o una herramienta de trabajo? ¿Es el target al que apuntan o la idea que buscan transmitir?

La contratación de modelos para promocionar la venta de indumentaria femenina puede haber sido una estrategia de marketing, o un descuido por parte de las tiendas. Más allá de la justificación, en ambos casos, la decisión es cuestionable.

A diferencia del Barça y el Real Madrid, el Atlético de Madrid exhibió las nuevas equipaciones femeninas en su tienda oficial con fotos de la centrocampista Amanda Sampedro y la delantera Charlyn Corral. Este es un ejemplo de lo que se puede lograr con un trato de género igualitario.

Los dos clubes más importantes del ámbito futbolístico en toda España deberían dar un ejemplo a la hora de comunicar. Sobre todo, teniendo en cuenta, que es la primera temporada que jugará el Real Madrid Femenino. ¿Lograrán estas repercusiones equilibrar la balanza?

Lo siento, debes estar conectado para publicar un comentario.
Noticias relacionadas
Menú

Uso de cookies

En lo único que no nos diferenciamos de otros sitios webs en el uso de cookies para intentar mejorar. Si continúas navegando entendemos que nos echas una mano en la mejora aceptando nuestra política de cookies. ACEPTAR

Aviso de cookies